Digitale Transformation beschleunigt Entscheidungen, vervielfacht Datenquellen und erhöht die Komplexität von Stakeholdern, Kanälen und Technologien. In diesem Umfeld verlassen sich Führungskräfte häufig auf Erfahrung und Intuition – beides wertvoll, aber…
Die digitale Transformation verändert nicht nur Technologien, sondern vor allem Prozesse, Arbeitsweisen und Kundenerwartungen. Marketing-Automation ist in diesem Kontext ein zentraler Hebel, um Geschwindigkeit, Qualität und Skalierung in Einklang zu…
Wenn Sie in 90 Tagen zu messbar performanten, personalisierten Inhalten kommen wollen, beginnt alles mit der Qualität Ihrer First-Party-Daten und klaren Governance-Regeln. Ziel der ersten Phase ist ein auditierter, DSGVO-konformer…
Digitale Transformation ist längst nicht mehr nur ein operatives Effizienzprogramm – sie ist ein zentraler Werttreiber am Kapitalmarkt. Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle, Datenkompetenz und skalierbare Technologieplattformen glaubhaft aufbauen, erhalten am…
Marketing steht unter massivem Effizienz- und Transparenzdruck. Werbebudgets versickern in undurchsichtigen Media-Supply-Chains, Ad-Fraud verzerrt Performance-Daten, Fake-Influencer unterminieren Vertrauen, und die regulatorische Komplexität rund um Consent, Daten-Nachweise und Markenintegrität wächst stetig.…
Die Kaufprozesse Ihrer Kunden haben sich radikal verändert: Entscheidungen werden kanalübergreifend getroffen, Empfehlungen von Communities haben hohen Einfluss, und Ökosysteme aus Resellern, Integrationspartnern, Influencern, Affiliates und Technologie-Allianzen bestimmen, wie schnell…
Edge Computing beschreibt die Verarbeitung von Daten direkt dort, wo sie entstehen – auf Endgeräten, am Point of Sale, in Apps, auf Sensoren, in Filialen oder an CDN-Standorten – statt…
Marketing Automation ist mehr als die Automatisierung von E-Mails oder das Planen von Social-Posts. Richtig eingesetzt bildet sie das Rückgrat einer skalierbaren, personalisierten und messbaren Marketingstrategie. Gerade in dynamischen Märkten…
Die schrittweise Abkehr von Third‑Party‑Cookies in Browsern wie Chrome, Safari und Firefox verschiebt die Spielregeln im Performance‑Marketing. Nutzeridentifikation, Attributionsketten und Retargeting verlieren an Präzision – gleichzeitig steigen regulatorische Anforderungen (DSGVO/ePrivacy)…
Personalisierung hat sich von einfachen Empfehlungen („Kunden, die dies kauften …“) zu hochdynamischen, kontextbezogenen Erlebnissen entwickelt. Möglich wird das durch die Kombination aus Künstlicher Intelligenz (KI) und moderner Datenanalyse. Anstatt…
