Third‑Party‑Cookies verschwinden, iOS‑Restriktionen (ATT, SKAdNetwork) begrenzen Nutzer-IDs, und Adblocker verzerren Messpunkte. Dennoch können Marketing-Entscheider weiterhin ROI‑starke Entscheidungen treffen – wenn sie ihre Analytics auf First‑Party‑Daten, Privacy‑by‑Design und robuste, modellgestützte Messung…
Bevor Sie bauen, definieren Sie in 60–90 Minuten das Zielbild, die Kennzahlen und die Spielregeln. So stellen Sie sicher, dass jede Entscheidung messbar einzahlt und dass Sie ohne Entwicklerressourcen sicher…
Wenn Vertrieb und Marketing denselben Takt schlagen, wird aus Interessentinnen und Interessenten messbar planbares Wachstum. Sales Automation schafft genau das: Sie erfasst Leads kanalübergreifend, bewertet sie intelligent, verteilt sie an…
In der digitalen Ära entscheidet Geschwindigkeit darüber, ob Marken Aufmerksamkeit gewinnen oder im Rauschen untergehen. Kundinnen und Kunden erwarten heute, dass Angebote, Inhalte und Services in dem Moment bereitstehen, in…
Wer in 90 Tagen messbare Effekte sehen will, braucht einen klaren Funnel und saubere Definitionen. Starten Sie mit einem gemeinsamen Vokabular, einem Minimal-Set an Metriken und realistischen Zielwerten. Workflow 1:…
Die EU-KI-Verordnung (EU AI Act) setzt erstmals europaweit einen verbindlichen Rechtsrahmen für die Entwicklung, Bereitstellung und Nutzung von Künstlicher Intelligenz. Ziel ist es, Innovation zu ermöglichen und zugleich Risiken für…
Eine aktuelle Analyse macht den Handlungsbedarf deutlich: Deutschland investiert im internationalen Vergleich signifikant weniger in Informationstechnologie. Während Länder wie die USA und Frankreich zwischen 3,6 und 4,6 Prozent ihres Bruttoinlandsprodukts…
Die digitale Customer Journey ist fragmentierter denn je: Kundinnen und Kunden bewegen sich zwischen Website, Social Media, E‑Mail, Apps, Marktplätzen und Offlinepunkten – oft innerhalb weniger Stunden. Zugleich steigen Akquisitionskosten,…
Digitale Marketinglandschaften sind dynamisch, komplex und hochgradig fragmentiert. Plattformen, Touchpoints und Formate vervielfachen sich, Budgets stehen unter Druck und Zielgruppen erwarten relevante, nahtlose Erlebnisse. In diesem Umfeld ist Datenanalyse nicht…
Kunden erwarten heute relevante, schnelle und konsistente Erlebnisse – über alle Kanäle hinweg. Marketing Automation ist der Schlüssel, um diese Erwartungen systematisch zu erfüllen und gleichzeitig interne Prozesse zu verschlanken.…
