B2B LEAD-GENERIERUNG
AUTODESK openBIM
PROJEKT
Lead-Generation-Kampagne mit Inbound- und Content Marketing
UMSETZUNG
Kampagnenplanung, Content erstellen, Landing Pages
KUNDE
Autodesk GmbH, München https://www.autodesk.de/
PROJEKT INFORMATION
Autodesk ist ein führender Software-Anbieter für 3D-Design, Konstruktion, Planung und Entertainment. Mit seinen Lösungen ist Autodesk einer der treibenden Spezialisten für die Baubranche. Ein aktuelles und sehr intensiv diskutiertes Thema ist BIM (Building Information Modeling) und der damit verbundene digitale Datenaustausch zwischen verschiedenen Plattformen, um komplexe Bauprojekte frist- und budgetgerecht umzusetzen.
Den Datenaustausch über eine !FC-Schnittstelle bezeichnet man in der Branche als openBIM.
Mit einer lnbound-Marketing-Kampagne klärt das Unternehmen über das Thema BIM und openBIM auf, stärkt seine Positionierung als Innovationsführer und generiert neue Leads für den Vertrieb..
HERAUSFORDERUNGEN
Branchenfachleute müssen in der Lage sein, in jeder Planungs- und Ausführungsphase eines Bauprojekts jede beliebige Software zu verwenden. Daher ist eine fehlerfreie Datenübertragung Basis für einen funktionierenden Workflow in der Bauplanung und -ausführung.
Ziel war es, die Key Benefits von openBIM optimal der Zielgruppe darzustellen, Autodesk als führenden Anbieter von openBIM-Lösungen zu positionieren und Leads zu generieren.
KPIs nach wenigen Monaten
Öffnungsrate
Klickrate
DIE LÖSUNG
Wir entwickelten eine Buyer Persona, die Customer Journey und die darauf basierenden Content Assets, die im Rahmen einer Marketing Automation über eine Microsite zum Download bereitgestellt wurden.
Die gesamte Kampagne wurde mittels PR, Social Media und Newsletter beworben.